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必胜客毁经典,改编IP不是全能药

admin 2019-08-10 290人围观 ,发现0个评论

最近,必胜客上线了新的广告片,新片以我国经典名著《红楼梦》为原型进行改编,叙述了王熙凤花小钱设盛宴的独门好方法。

短片中,贾母叮咛王熙凤接下重担,为元妃筹办一场探亲宴,这事要是办好了天然功德无量,但大权在握的贾母偏偏只给100文以内的预算为难王熙凤,领导有意给部下穿小鞋,糟老太,坏得很。

此刻,各种人物开端暴露人道丑相,林黛玉成了“绿茶婊”只会自拍装不幸、贾宝玉变成沙雕玉,脑袋短路进错片场,还有人耍心计看好戏。可是这都难不倒王熙凤,前一秒还在挠破脑瓜的王熙凤一秒变成机灵鬼,忽然想出一个万全之策,更是赢得贾府合座点赞。

首要,从内容上看,这部广告片改编的成分很大,除了王熙凤,简直一切的人物都进行了人设重置,这样做有好有坏。好的当地在于可能会让略微了解《红楼梦》的观众会心一笑,当个反响现代社会的小品,甚至会觉得有点意思。借古讽今,可能会引发部分人的共识。而且,人物与原著傍边反差较大,增加了让人记住的几率。欠好的当地在于,首要“红学”的维护者若是较真,恐怕还得在公关言论上惹出负面争议来。第二,人物的设置没有显示出改编功底,仅仅简略借用了《红楼梦》这个IP称号,与《红楼梦》故事相关不强,换句话说,广告中这个故事换到《还珠格格》仍然管用。

必胜客毁经典,改编IP不是全能药

在内容上,有一个比较显着的短板是产品代入过于冒失,与前文衬托彻底脱节。咱们总是在期望一个好的广告片,尤其是故事片,先要考虑片子的整体性,然后润物细无声地把产品带进来,让观众在好内容的基础上为品牌点赞,好内容才是营销的基因。可是必胜客这部片子在代入广告的进口没有做好联接,直接让王熙凤转过身来打硬广,难免让人有些为难。

这不是必胜客第一次运用名著IP,在这之前不久,他们就在《水浒传》上做了相同的工作,打虎英豪武松被山君多次打败,最后为食垂头。在对《水浒传》的改编傍边,必胜客也出现了上述问题,广告与原著反差大,回转处十分惊人。

当然,必胜客的名著系列广告也不是没有亮点。咱们能够看到,必胜客期望经过广告传达“新丰厚、新超值”的诉求,所以需要为产品营建必胜客毁经典,改编IP不是全能药超用户预期的作用,两部片子傍边都用到的回转方法应该正是为此而规划。别的,片子对名著IP的改编较为斗胆,从纤细之处扩大构思设想,尽管终究出现作用不能在咱们这拿到高分,但借古必胜客毁经典,改编IP不是全能药讽今、斗胆叛变的构思思路仍是值得鼓舞的。

当今的品牌越来越期望凭借IP的力气来作为构思点,这是一种现已收效的方法,可是在IP面前仍是要精雕细琢,用IP来做加分而不是减分。

官方微信:广告主谈论

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