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原创杯子能绕地球5圈的香飘飘,半年赢利仅2万

admin 2019-08-16 204人围观 ,发现0个评论

当“一点点”、“喜茶”等奶茶果汁店在线下七拐八拐排着长队的时分,从前杯子能绕地球3圈的香飘飘(603711.SH)2019年上半年扣非净利润竟然才2万,这仍是靠着新品“MECO”果汁茶打了场“翻身仗”的成果,究竟去年同期亏本更多。

香飘飘靠着老套路——砸钱投广告让“MECO”果汁茶成了爆款,但一夜爆红之后就需求敏捷扩张出产线避免断货,所以几条线一起开端建造让香飘飘财政开端承压,告贷、发债接二连三。

8月13日,半年报布告的第二天,香飘飘的股价意料之中的“扑街”,全天低开低走,终究报收于35.38元,跌幅达7.82%。

上半年盈余仅2万,扭亏全赖痛车是什么意思果汁茶

8月12日盘后,香飘飘发布了2019年半年报,数据显现,香飘飘上半年完成营收13.77亿,同比添加58.26%,但归母净利润仅2352.96万,完成扭亏为盈,不过上半年香飘飘有2304.78万、848.29万的政府补助和投资收益计入非经常性损益,扣非之后净利润只剩下2.28万。

尽管只要2万菲薄的盈余,但比起2018年上市刚半年扣非净利润就同比下降49.44%,亏本6857.82万要略强一些。

现在,香飘飘的主营事务依然是奶茶产品的研制、出产和出售,不过由单一的“香飘飘”品牌杯装奶茶延伸至包含“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。

从香飘飘发布的上半年运营数据来看,冲泡类奶茶(传统“香飘飘”杯装奶茶)出售收入全体同比下降2.81%,其间经典系列完成出售收入4.67亿,同比微增7.9%,好料系列完成出售收入2.45亿,同比下降18.34%,夏日本便是固体奶茶的冷季,出售收入较低也是意料之中。

而即饮类因为果汁茶出售的发力全体出售收入大增413.74%,其间液体奶茶出售收入同比大幅下降50.6%,仅6258.81万,果汁茶上半年则完成5.88亿出售收入,自2018年7月上市以来初次超越经典系列,尽管没有上年同期数据做比较,但较2019年一季度数据添加4.18亿,环比添加244.47%。

从出售收入也能显着看出,果汁茶是香飘飘现在的事务侧重点,其原有固体杯装奶茶只需维持现状,而此前公司也曾揭露原创杯子能绕地球5圈的香飘飘,半年赢利仅2万表明为了战略调整,加速果汁茶的商场布局,液体奶茶产销量有意识地在同比削减。

2018年年报显现,香飘飘共卖出14.52亿杯奶茶,若依照现在这样的出售增速,再合作其2011年“销量飙升至10亿多倍,连起来可绕地球三圈”的广告语大略测算,猫妹觉得2019年全年卖出的杯子至少能绕地球5圈。

广告成果“爆款”,

果汁茶销量已超杯装奶茶

茶饮品的商场原创杯子能绕地球5圈的香飘飘,半年赢利仅2万里历来不缺“爆款”,天方叶谈、小茗同学、茶此伏彼起,而香飘飘果汁茶的走红也不是以外,正如香飘飘在半年报中说到的,果汁茶能赢得顾客喜欢,首要便是因为其差异化的杯装方法、更高的包装颜值、更高的果汁含量、更丰厚的口感层次以及“真茶真果汁”的定位,它具有“爆款们”所有必要的许多共同点。

香飘飘的果汁茶分为泰式青柠、桃桃红柚、金桔柠檬三种口味,以10%新鲜果汁和原茶现萃的方法调制,包装不论是与同类产品仍是香飘飘传统奶茶产品都有很显着的差异。

猫妹在香飘飘的天猫旗舰店中注意到,主页只要果汁茶的宣扬广告,现在旗舰店主页引荐的果汁茶为1箱8杯装,活动价格46.9元,均原创杯子能绕地球5圈的香飘飘,半年赢利仅2万匀1杯5.86元,而其14年热销经典款固体奶茶1箱20杯,活动价格63.9元,均匀1杯只要3.2元。

尽管价格相差近一倍,固体奶茶还有口碑支撑,但从出售状况来看果汁茶全面反超固体奶茶,天猫出售页面显现,香飘飘从8月13日开端促销活动,一天之内果汁茶与固体奶茶别离卖出145件、53件,而月销量距离更大,别离为3643件、1144件。

图片来历:香飘飘天猫旗舰店

若论起半年卖出近6亿的果汁茶是怎么成为“爆款”的,香飘飘的行为根本毫无新意,就好像早年循环播映的“每年卖出的香飘飘奶茶连起来能绕地球N圈”的广告相同,这一次香飘飘仍是靠广告出圈,请陈伟霆做代言并合作营销活动。

销量是有了,但费用也上去了,据半年报数据显现,报告期内扣非净利润仅2万元的香飘飘出售费用却高达3.91亿,同比添加23.16%,其间广告费用1.36亿,同比添加19.97%。

产能难追“爆款”销量,

出产线建造财政承压

“爆款”发生,销量大举提高,仅仅靠拆东墙补西墙自然是不可的,献身液体奶茶的产值只能解一时之急,持久来看仍是需求新建出产线以扩展产能,香飘飘的确也是这么做的。

2018年刚上市之时,香飘飘就方案将征集的5.08亿资金用于年产10.36万吨的液体奶茶项目建造和年产14.54万吨的杯装奶茶自动化出产线建造,据香飘飘7月12日刊出银行账户的布告所称,募资项目已悉数建造结束。

但香飘飘的产能扩建方案还远没有结束,2019年上半年香飘飘在广东、天津投建的液体奶茶出产基地别离新增固定资产1.86亿、1.9亿,在天津、成都投建的液体奶茶出产基地别离新增在建工程2762.61万、6968.43万。

尽管香飘飘营收一向不断添加,扣非净利润其实并没有多少,2018年全年也才2.82亿,肯定是经不起如此大规模的扩展产能的,所以香飘飘的告贷和费用开端上升。

半年报显现,香飘飘账面有2.28亿短期告贷,而上年同期数据为0,别的,上市时招股说明书显现,2016年底香飘飘流动比率1.71,速动比率1.6,公司短期内偿债压力较小,但据最新2019年半年报显现,香飘飘流动比率、速动比率已别离降至1.5、1.12,短期偿债才能有所削弱,一起上半年发生财政费用217.7万,同比添加1674.05%。

除了告贷,香飘飘还方案可转债一次性征集8.6亿资金,用于成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目和天津年产11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。

尽管现在果汁茶出售收入增速喜人,但正如海之言、小茗同学、茶等,茶饮职业更新换代敏捷,“MECO”果汁茶的呈现能否成为香飘飘改动单一原创杯子能绕地球5圈的香飘飘,半年赢利仅2万产品结构的转折点还有待时刻查验,而这之前固体杯装奶茶依然将在很长一段时刻内是香飘飘的首要收入来历。

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